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8 consejos de construcción de marca de los nuevos diseñadores más llamativos de la moda

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8 consejos de construcción de marca de los nuevos diseñadores más llamativos de la moda

PorAlison Syrett Cleary 05 de mayo de 2017 a las 4:45 p. M. Puntos suspensivos de FB Más Twitter Correo Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir TK Zach Hilty / BFA

¿Qué se necesita para comenzar y, lo que es más importante, sostener una nueva marca de ropa? Diseñadores y nominados en ascenso para el Premio CFDA Swarovski al talento emergente Fernando García (la mitad de Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) y el dúo de esposas Laura Vassar Brock y Kristopher Brock (Colección Brock) se reunió anoche para arrojar luz sobre la respuesta.

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En un panel moderado por la leyenda de la moda Kenneth Cole, quien también ofreció perlas de sabiduría, la tripulación compartió sus experiencias (tanto agotadoras como estimulantes) en la industria hasta el momento y ofreció consejos para cualquiera que busque lanzar una etiqueta. Aquí, sus 8 mejores consejos:

1. Di sí a todo.
Tomé todos los trabajos que pude conseguir, ya sea rasgar popelina de algodón para hacer cosas para el cabello en un Vogue italiana disparar, o sentarse en un armario y organizar tetas pegajosas. Tome cualquier posición que pueda para aprender, porque todos los pasos en el camino son cruciales. Laura Vassar Brock, Colección Brock

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2. Haz tu propia suerte.
Un pequeño truco que aprendí al encontrar fabricantes: nunca envíes correos electrónicos ni le digas a la gente que solo vas a aparecer. Si apareces, no pueden rechazarte. Kristopher Brock, Colección Brock

TK (desde la izquierda) Kristopher Brock, Laura Vassar Brock, Sander Lak, Gabriela Hearst y Fernando García; foto: Zach Hilty / BFA

3. Encuentra tus animadoras.
No puede hacerlo [en este negocio] si no cuenta con el apoyo emocional de sus amigos y familiares porque necesitará sacrificar gran parte de su tiempo libre. Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Mantenga el contenido de su equipo.
Ahora tengo un segundo trabajo, y me ha hecho notar cómo las personas se ven afectadas cuando usted no está tan involucrado en atender sus necesidades primarias. La alta moral realmente afecta el flujo de trabajo y hace que todos estén mucho más motivados; e incluso pequeños gestos, como un simple buenos días, ayudan. Aunque me preocupan las cosas obvias, como las ventas directas y eso definitivamente es muy importante, y lo que hace que una empresa maneje los beneficios de un equipo feliz ha sido mi mayor lección. Fernando Garcia, Monse

5. Conéctese con sus clientes.
Aprende quién es su mujer conociendo a sus socios minoristas y sus clientes. Porque cuando escuchan la pasión detrás de su trabajo de obtener los materiales y cómo se hizo, se vuelve más para ellos que la ropa colgada en el estante. Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

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6. Tú lo haces.
Sí, creamos un producto, pero nadie está esperando otro producto, por lo que el proceso para hacerlo es una gran cantidad de opciones basadas en los instintos. Algunas cosas pueden parecer o sentirse mal [lógicamente], pero si crees en ellas, tienes que hacerlas. Al final, eres la persona que vas a crear. ¡Por eso amamos lo que hacemos! Sander Lak, Sies Marjan

TK (desde la izquierda) Kenneth Cole y Sander Lak; foto: Zach Hilty / BFA

7. Hazte un hueco.
'Eche un vistazo al mercado actual y asegúrese de que no está vendiendo algo que ya está allí. [La cofundadora de Monse, Laura Kim y yo] comenzamos la compañía después de ver marcas establecidas como demasiado femeninas o demasiado masculinas, y queríamos encontrar algo en el medio. Luego nos distinguimos al crear un ADN de manipular camisas en formas nuevas. Creo que si tiene un par de piedras angulares definitorias para nosotros, sus camisas, rayas, colores primarios y todo lo que es fácil y fácil de usar y construir sobre esas cosas [tendrá éxito]. Fernando Garcia, Monse

8. El mejor estilo tiene sustancia.
Llegar a este negocio requiere compromisos personales significativos: lleva más de 40 horas a la semana y mucho de usted. Así que creo que debe haber un propósito mayor, algo más grande que la cantidad de ingresos que puede generar. Lo que defiende es aún más importante que lo que representa. Y ser consciente es aún más importante que lo que lleva puesto. Kenneth Cole, Kenneth Cole

TK (desde la izquierda) Kenneth Cole, Sander Lak, Laura Vassar Brock, Kristopher Brock, Gabriela Hearst y Fernando García; foto: Zach Hilty / BFA Anuncio