Moda
Cómo Fendi recuperó la calma

Cómo Fendi recuperó la calma

  1. Inicio Chevron Right
  2. Noticia Chevron Right
  3. Cómo Fendi recuperó la calma

Cómo Fendi recuperó la calma

PorEric Wilson 17 de agosto de 2018 a las 9:00 a.m. Cada producto que presentamos ha sido seleccionado y revisado de forma independiente por nuestro equipo editorial. Si realiza una compra utilizando los enlaces incluidos, podemos ganar una comisión. Pin FB puntos suspensivos Más Twitter Correo electrónico Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir Fendi - Lead Jackson Lee / Splash News. Jennifer Lopez en Fendi.

'El concepto de edad es algo a lo que no le presto mucha atención', dice Silvia Venturini Fendi, quien, como directora creativa de accesorios y ropa de hombre, es el último miembro de la familia que queda en la compañía italiana iniciada por sus abuelos Adele y Edoardo Fendi en 1925. Con curiosidad, dice, puedes seguir siendo una persona joven, incluso cuando tienes 50 años.

Durante gran parte de su historia, y a pesar de ser propiedad del conglomerado francés LVMH desde 2001, Fendi ha sido vista principalmente como una empresa familiar. Su impresión de intimidad fue pulida en gran medida por las fundadoras cinco hijas carismáticas Carla, Paola, Anna, Franca y Alda, que fueron colectivamente responsables de transformar a Fendi de una sola tienda en Roma en una marca de lujo reconocida mundialmente. Silvia, una de las hijas de Annas que se unió a la compañía en 1994, probablemente tenga razón cuando dice que no es la edad lo que importa tanto como la herencia.



Eso, cree ella, es lo que está detrás de este renovado momento de Fendi, cuando las celebridades están prácticamente camufladas en los estampados del logotipo FF de la etiqueta, parte de una colección cápsula presentada esta primavera para atraer a clientes más jóvenes y conocedores de las redes sociales. Al mismo tiempo, artículos clásicos como el bolso Peekaboo, que Silvia Fendi creó hace una década, están reviviendo gracias a una campaña de marketing digital que reúne a madres, hijas y hermanas. La idea es demostrar los diseños de atractivo intergeneracional. En un video de ese proyecto, la diseñadora aparece junto a sus hijas, Delfina Delettrez Fendi y Leonetta Luciano Fendi. Otra entrega animada presenta a Kris Jenner, Kim Kardashian y North West.

falda y suéter

RELACIONADO: Nina Dobrev solía comprar en el Ejército de Salvación y decirle a la gente que compró en Versace

Fendi Cortesía de Delfina Delettrez Fendi. Silvia Venturini Fendi (derecha) con sus hijas, Del na Delettrez Fendi (izquierda) y Leonetta Luciano Fendi

Intento diseñar lo que me gusta y lo que les gustará a mis hijas, dice Fendi.

A medida que Fendi se acerca a su centenario, hay una sensación de que las cosas están cambiando en la empresa, y rápidamente, al igual que en toda la industria de la moda. Serge Brunschwig, quien se unió como presidente y director ejecutivo en febrero, ha impulsado enfoques menos convencionales, mezclando ayer y mañana, tradición y entretenimiento, como dijo. WWD.

Una fiesta en Londres para celebrar la cápsula FF Reloaded, por ejemplo, fue más como un delirio, con graffiti de artistas callejeros e invitados, incluidos Drake, Diplo y Kim Jones. Otro evento en Shanghai se realizó en un club nocturno subterráneo. Y los productos con el logotipo de Fendi, que cuentan con un diseño gráfico creado por Karl Lagerfeld en la década de 1960, han aparecido desde entonces en situaciones que no son feroces, al menos como se ve en las cuentas de Instagram de Jennifer Lopez, Rita Ora y Kim y Kourtney. Kardashian En otros ejemplos de relajación de los códigos, Fendi ha ajustado su propia incursión en el territorio de Hypebeast con piezas inspiradas en artistas que combinan el logotipo de Fendi con Fila o reelaboran su iconografía de maneras que parecen menos sacrosantas. La compañía también ha priorizado la incorporación de más artículos sin piel en sus colecciones de alta costura.

RELACIONADO: Lo que no sabes sobre el cabello asiático, según Asiáticos ricos locos Estrella revelación No llores

Fendi Beretta / Sims / REX / Shutterstock. Bella Hadid en Fendi.

Si bien la interrupción es el nombre del juego en estos días, para cualquier diseñador sigue existiendo la preocupación de dañar el patrimonio de una marca o de aparentar subirse al carro. Para Fendi, sin embargo, la decisión nació de la demanda del cliente.

Hubo una gran solicitud de logotipos, dice Fendi. Los niños pequeños usaban los clásicos, así que dije que tal vez es hora de volver a hacerlo de una manera diferente por hoy. Es algo que representa una historia familiar, como una cresta.

Del mismo modo, la evocación de la familia estuvo detrás de su campaña Peekaboo, que, además del clan Kardashian, presenta varios actos hermanos, incluidos Clara y Esther McGregor, hijas de Ewan McGregor y las estrellas del pop coreano-estadounidense Jessica y Krystal Jung. La bolsa más discreta y atemporal que sus predecesoras, como la Baguette altamente decorativa, se creó con un exterior simple que ofrece solo un vistazo de un interior divertido y colorido. El concepto era de lujo íntimo, dice Fendi.

Fendi David M. Benett / Getty Images. Big Sean y Jhene Aiko en Fendi.

Es el tipo de bolso que no combina con la frescura del momento, dice ella. Puedes pasarlo a tus hijas.
Me parece que el mío siempre roba todo de mi armario de todos modos. Cada vez que voy a vestirme, falta algo más.

Fendi siempre ha descrito a sus hijas, y ahora a sus nietos, como sus musas. Leonetta trae una energía brillante, dice ella. Delfina es más reflexiva. Si bien sus estilos son contrastes, sus personalidades son complementarias, y Fendi puede confiar en ellos para dar opiniones honestas sobre sus diseños. Los alimenté y ahora me alimentan, dice ella. Al final, la familia es el único grupo focal que importa.

j lo bolsas

VIDEO: Kylie Jenner todavía ama los logotipos, a pesar de lo que Kanye West piensa

Creo que el secreto es no tratar de ser moderno, dice Fendi. Cuando te esfuerzas demasiado, se convierte en una obsesión y la gente puede sentirlo. El momento en que quieres ser genial es cuando terminas haciendo lo que ya está allí.

Fendi Cindy Ord / Getty Images. Olivia Munn en Fendi.

Para ver más historias como esta, lea la edición de septiembre de InStyle, disponible en los quioscos, en Amazon y para descarga digital 10 de agosto.

Anuncio