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Este suéter de $ 4,925 realmente vale cada centavo

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Este suéter de $ 4,925 realmente vale cada centavo

PorEric Wilson 18 de septiembre de 2017 a las 9:00 a.m. Cada producto que presentamos ha sido seleccionado y revisado de forma independiente por nuestro equipo editorial. Si realiza una compra utilizando los enlaces incluidos, podemos ganar una comisión. Pin FB puntos suspensivos Más Twitter Correo electrónico Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir tk Time Inc Estudio digital (2)

Desde su idílica cima de una colina en la región italiana de Umbría, Brunello Cucinelli ha creado un nuevo modelo para el consumo de lujo que es bueno para el alma. Pero todo tiene un precio.

En el mundo enrarecido de Brunello Cucinelli, el rey de la cachemira italiana, no es raro encontrar un precio que se dispare en cuatro cifras. Durante casi 40 años, el diseñador se ha ganado la reputación de confeccionar ropa deportiva de lujo y prendas de punto de alta calidad que tienen un atractivo atemporal e intemporal y precios alucinantes. Pero ese es un tema que Cucinelli prefiere abordar, como todas las cosas en su vida, desde un punto de vista filosófico.



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¿Cuál es el costo de la dignidad? pregunta una tarde desde detrás de un escritorio impecable en la sede de su empresa en la aldea de Solomeo en Umbría, una aldea medieval en la cima de una colina tan pequeña que prácticamente todos los edificios y personas están conectados a la empresa Cucinelli de alguna manera. ¿Respetas a las personas que fabrican tus productos? Donde se hacen ¿Y cómo?

InStyle October Brunello Cucinelli 9 Venturelli / Getty

Un caballero alto con un estilo informal y elegante que parece adecuado para sus facciones aún deslumbrantemente guapos y estudiosamente desaliñados, el hombre de 64 años habla como un director de orquesta, usando todo su cuerpo. Coloca una hoja de papel blanco delante de él y dibuja una línea vertical en el medio para organizar los pensamientos que toman forma en su mente, en esta ocasión sopesando los placeres de la indulgencia contra los peligros de la gula en la era de la moda rápida.

       Cada diseño pasa por múltiples puntos de control de calidad, desde el lavado hasta el acabado y el envío. Una vez que este suéter llegó a la tienda, llamó la atención de Suki Waterhouse. sukiwaterhouse / Instagram.

Hay 80 mil millones de prendas producidas cada año, dice. Así que hay dos caminos que podemos tomar en el futuro. Podemos hacer un producto muy industrial, siempre más barato, en cualquier parte del mundo y creo que hay demasiado de eso en el mercado. O podemos hacer diseños caros y reconocibles con una artesanía y detalles increíbles. Ese es el camino que pretendo seguir.

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InStyle October Brunello Cucinelli 10 Cortesía de Brunello Cucinelli.

Además de hacer ropa hermosa, la misión de Cucinelli en la vida ha sido construir una empresa con valores socialmente conscientes, donde los trabajadores de las fábricas sean tratados como iguales a los ejecutivos. Se suscribe a un concepto conocido como capitalismo humanista, en el que una gran parte de las ganancias de la empresa se devuelve a la comunidad a través de esfuerzos de preservación y el establecimiento de una escuela de comercio. Cucinelli ha adquirido fábricas vecinas, reemplazándolas por parques y huertos, y restauró un castillo del siglo XIV a una condición tan virgen que Solomeo ha sido descrita como la Disneylandia de la cachemira. En casi cada esquina hay un cartel que cita a un escritor o pensador, desde Confucio hasta Sócrates. Una de las citas favoritas de Cucinelli es de Dostoievsky: La belleza salvará al mundo.

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InStyle October Brunello Cucinelli 1 Cortesía de Brunello Cucinelli.

Muchos de los clientes de Cucinelli vienen a Solomeo, que está a unas dos horas en coche de Roma y Florencia, para ver dónde y cómo se hace su ropa. A menudo se unen a los empleados durante el almuerzo en la cafetería de la compañía, donde el menú puede incluir platos de rigatoni con tomate y albahaca (la receta de su esposa Federica), frutas locales y aceite de oliva y miel producidos en la propiedad. Nada es perfecto, un trabajador advierte a un invitado, sotto voce. Nunca pidas vino blanco en Umbría.

InStyle October Brunello Cucinelli 2 Cortesía de Brunello Cucinelli.

Ver todo esto de primera mano es probablemente la mejor manera de entender por qué los diseños de Cucinelli cuestan tanto como lo hacen, y por qué, como las ventas de la compañía han crecido un 10 por ciento en el último año a $ 500 millones, más personas las están comprando. Puede ser un producto que pocos pueden permitirse un blazer básico cuesta alrededor de $ 3,500, y las camisas cuestan alrededor de $ 500, pero la misión es beneficiar y enriquecer a toda la región.

InStyle October Brunello Cucinelli 4 Cortesía de Brunello Cucinelli.

Antes de que Brunello Cucinelli se hiciera pública en la bolsa de valores de Milán en 2012, la mayoría de la compañía había operado dentro de la aldea, como lo había hecho desde que el diseñador que se crió en tierras de cultivo cerca de Perugia y comenzó una empresa de teñido de cachemira en 1978 se mudó allí en 1982. casarse con Federica donde creció. A medida que la compañía se expandió, Cucinelli convirtió una fábrica al pie de una colina en lo que ahora es un campus extenso de 430,000 pies cuadrados de edificios con paredes de vidrio que se mezclan con el campo, rodeados de rosales amarillos y fuentes. La edad promedio de los aproximadamente 1,000 trabajadores es de 38 años, y muchos de ellos se ven tan jóvenes como estudiantes universitarios, aunque están mucho mejor vestidos, ya que la compañía ofrece un fuerte descuento a sus empleados. Cucinelli también ofrece bonos por enriquecimiento cultural, que se pueden usar para ver obras de teatro o visitar museos, y desaconseja enviar correos electrónicos después del horario laboral, que finaliza puntualmente a las 5:30 p.m.

      Mientras restauraba varios edificios del siglo XIV, Cucinelli estableció escuelas para la confección y la confección de patrones, así como para la horticultura. Cortesía de Brunello Cucinelli.

Aparte de su oficina, hay muy pocos espacios privados; en cambio, las salas grandes están dedicadas a exhibiciones de mercancías y equipos de diseño, teñido y lavado, diversos aspectos de la producción y el control de calidad, y la contabilidad y las ventas en línea, todo distribuido en un orden ordenado pero enigmático. El punto de mezclar todo, dice Cucinelli, es que todos deberían sentirse valorados, especialmente aquellos en puestos de fábrica. Lo que hacen es muy repetitivo, dice, por lo que es importante tratarlos con respeto. También se involucran más en el proceso creativo.

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Lo que hace que Cucinelli sea tan interesante como jefe es que mantiene expectativas rigurosas no solo sobre cuándo comer, sino también cómo comportarse con gracia ante los compañeros de trabajo y, sin embargo, es un tipo suave. Cuando una de sus hijas le preguntó si podía mudarse a Estados Unidos durante unos meses, él dijo que sí e incluso sugirió que invitara a su novio. Ella estaba sorprendida, dice. Pero tenía miedo de que ella se enamorara de un estadounidense y nunca volviera.

InStyle October Brunello Cucinelli 6 Araya Diaz/WireImage

En la sala de ropa de mujer, donde un equipo codirigido por la hija mayor de Cucinelli, Camilla, está desarrollando ideas, se pasa una muestra de tela del tamaño de un recipiente para inspección. (Carolina, su hija menor, trabaja en digital.) Con un patrón complicado que combina bordados a mano con plumas e hilos de plata y oro, el prototipo eventualmente se convertirá en parte de un suéter que encaja en el tema de la próxima colección, que es futurista nómada. Pero uno de los hilos está tirando, por lo que se devuelve para un mayor refinamiento.

Cuanto más difícil es hacer, más quieren hacerlo bien, dice Camilla.

InStyle October Brunello Cucinelli 7 Robert Kamau / GC Images

Bajando un tramo de escaleras, el piso de la fábrica es un mar de baldosas de terracota y estantes bajos, donde se están completando los pedidos de otoño para el envío; aproximadamente 200,000 piezas por temporada es típico. Maria Grazia Funari, quien ha trabajado para Cucinelli durante 30 años, comunica los cambios y traduce la información técnica a los tejedores. Los suéteres sutilmente decorados con lentejuelas se dejan secar después de un breve lavado para suavizarlos. Cerca de allí, un grupo inspecciona el trabajo manual en una docena de suéteres de cuello redondo, cada uno con un patrón de hojas doradas y gris plomo que lleva semanas completar. Dentro de un mes, esos suéteres se dirigirán a las tiendas, cada uno a un precio de $ 4,925. (Por coincidencia, Suki Waterhouse publicó una imagen de Instagram de ella usando una en junio).

Solo había 16 de nosotros cuando comencé, dice Funari. Así que todos los días es emotivo, cuando veo cuánto hemos crecido. Somos una empresa extremadamente moderna, pero aún conservamos el patrimonio.

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InStyle October Brunello Cucinelli 8 Sylvain Gaboury / Patrick McMullan a través de Getty

La ambición de Cucinelli de colocar a sus empleados en la misma posición también se aplica a sus clientes. Su estética reconocible está enraizada en la ropa deportiva clásica, con énfasis en el gris, azul marino, más gris y el ocasional toque de malva, una paleta suave y soñadora que es neutral en cuanto al género y apropiada para cualquier edad. En efecto, ha creado un armario que es tan fácil de usar como un uniforme. Al igual que una buena salsa para pasta, un atuendo de Cucinelli rara vez requiere más de tres ingredientes: una chaqueta bellamente confeccionada, ya sea un suéter ligero o una camisa de lino, y pantalones ajustados y recortados para un corte moderno. Puedes hacer más con unas pocas piezas de mejor calidad que con un armario lleno de cosas. Y cree que los diseñadores deberían invertir en la fabricación italiana.

Tenemos historia, dice. Aquí, estoy tratando de darte una identidad italiana. Si voy a comprar un reloj, voy a Suiza. Si voy a comprar champán, tiene que ser francés. No estoy tratando de ser un esnob al respecto, pero estoy reconociendo la cultura.

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