Victoria's Secret puede estar muriendo, pero para las mujeres de talla grande nunca vivió realmente

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Victoria's Secret puede estar muriendo, pero para las mujeres de talla grande nunca vivió realmente

Por Amanda Richards 13 de julio de 2018 a las 4:30 p. M. Victoria Corbis a través de Getty Images

Cuando era adolescente, mis amigos y yo visitamos Victoria s Secret con bastante frecuencia, cargando puñados de dinero en efectivo que nos habíamos ganado cuidando niños el viernes por la noche. Entramos juntos a la tienda, pero una vez que cruzamos el umbral nos vimos obligados a separarnos: iban en línea recta hacia los contenedores de bragas de ganga, y me apresuraba a la parte trasera de la tienda en busca de las fragancias y lociones corporales. .



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Probé infinitamente tubos de hechizo muy sexy y de amor hasta que mis amigos terminaron de probarse los sujetadores, y mi piel absorbió tantos olores que me resultaba irreconocible como un ser humano, y en su lugar me presenté como un paquete de muy sexy vainilla. Recuerdo que esperaba que ninguno de ellos se diera cuenta de que rara vez me unía a ellos en el vestuario. Cuando era una adolescente de talla 18, no podía ponerme nada de la ropa en Victoria s Secret, no esas bragas de 5 por $ 25; no los pantalones de chándal con Pink en el trasero; ni un solo y solitario sujetador Body by Victoria y como una mujer de 33 años que usa una talla 22, todavía no puedo.

Solo por esa razón, no me sorprende que, según informes recientes, Victoria s Secret se esté muriendo. Para mí y para otras mujeres como yo, que no pueden caber en su lencería que se detiene en una copa talla XL o DDD, en realidad nunca vivió en primer lugar.






Según un informe reciente de la empresa matriz de Victoria s Secret, L Brands Inc, las ventas cayeron un uno por ciento en las cinco semanas previas al 7 de julio, una continuación de una disminución constante que la marca ha visto desde 2016, cuando anunció la decisión de detener venta de trajes de baño y ropa para enfocarse en lencería y belleza. En 2017, WWD informó que las ventas comparables de Victoria s Secret disminuyeron cada mes. En febrero de 2018 el periodico de Wall Street informó que las ventas minoristas cayeron un seis por ciento en diciembre anterior, en lo que normalmente es una época de gran volumen del año. En mayo de 2018, Business Insider informó que las ventas continuaron disminuyendo tanto para las marcas Victoria s Secret como PINK.

Incluso a la luz de todo eso, la reciente caída del uno por ciento fue sorprendente, ya que sucedió en poco más de un mes, e inmediatamente siguió a una venta semestral recientemente extendida. Randal Konik, un analista financiero, describió la situación a Business of Fashion cuando se acabó el juego, y agregó que la marca sufre una disminución masiva del tráfico, un poder de fijación de precios cero y pérdidas de participación en el mercado [están] en aumento.

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Investigando las preocupantes noticias de las marcas, conversé con varias mujeres de talla recta que una vez visitaban regularmente las tiendas de Victorias Secret y compraban desde su sitio web, pero ya no lo hacen. He tenido conversaciones extensas con otras mujeres de talla grande en el pasado sobre los puntos ciegos de la marca, pero tenía curiosidad acerca de lo que la gente que realmente podía comprar allí pensaba por qué se estaba agitando. Las reflexiones sobre la disminución de las ventas fueron variadas e incluyen quejas sobre la calidad del producto, la falta de trajes de baño, los cambios en el diseño del sujetador a lo largo de los años y la desaparición de los estilos queridos del piso de ventas.

Todo eso puede muy bien ser cierto. Desafortunadamente, no puedo hablar de lo que se perdió, porque en primer lugar nunca pude comprar allí. Los sostenes y la ropa interior nunca me quedaron bien, y como muchas mujeres de talla grande, hace mucho que dejé de esperar que lo hicieran y me llevaron mi dinero a otro lado. Anteriormente, solo las marcas de tamaño recto, como J.Crew, Forever21, LOFT y Aerie (aunque algo limitadas en su gama de tallas grandes) se alegran de tener mi dinero y atención, incluso llegando a hacer que sus campañas sean más inclusivas en años recientes. Victoria s Secret no ha tenido en cuenta la demanda de opciones adicionales, una medida que parece desaconsejada, ya que aproximadamente el 67 por ciento de las mujeres estadounidenses encajarían en ellas, y los consumidores de tallas grandes representan un increíble poder adquisitivo de $ 20 mil millones.

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De hecho, el mercado de la moda de talla grande está creciendo más rápido que la industria de la confección femenina en general. Haber ignorado estos números no solo explica por qué Victoria s Secret está muriendo, sino que hace que la marca sea cómplice de su propia desaparición. Si bien no hay forma de saber con absoluta certeza si la incorporación de tallas grandes en su mercancía hubiera salvado a Victoria s Secret de su constante declive, todo lo que puedo pensar es en cuántas veces tuve que salir de la tienda con las manos vacías a lo largo de los años, hasta que finalmente dejé de regresar y todas las mujeres que estaban obligadas a hacer lo mismo.

Los compradores de tallas grandes tienen dinero para gastar, y desafortunadamente, Victoria s Secret nunca nos ha dado nada parecido a un partido.

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