¿Quieres una industria de la moda verdaderamente sostenible? Mira a la alta costura

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¿Quieres una industria de la moda verdaderamente sostenible? Mira a la alta costura

La moda ya sabe cómo resolver su mayor problema, pero depende de los compradores forzar el problema.



Por Cady Drell 12 de febrero de 2020 a las 4:30 pm Cada producto que presentamos ha sido seleccionado y revisado de forma independiente por nuestro equipo editorial. Si realiza una compra utilizando los enlaces incluidos, podemos ganar una comisión. Pin FB puntos suspensivos Más Twitter Correo electrónico Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir Couture Was the Original Model for Sustainability - Lead imágenes falsas

Cualquier persona que esté prestando atención y no enterrando deliberadamente su cabeza en la arena está preocupada por el cambio climático. Es la gran crisis existencial de nuestro tiempo, que nos obliga a repensar nuestra relación con todo, desde dónde vivimos hasta lo que comemos e incluso lo que usamos. Está claro que deben hacerse grandes cambios de alto nivel para crear un futuro más sostenible, pero cuando se trata de moda, cómo sería ese futuro es una fuente de gran debate. Algunas compañías han acordado hacerse más ecológicas, como cuando Kering, la empresa matriz de las marcas de lujo Gucci y Saint Laurent, entre otras, anunció un plan integral para reducir su producción de carbono y compensar lo que no puede evitar pagando créditos de carbono. Y eso parece un comienzo maravilloso, pero hable con un experto en sostenibilidad y le dirá que necesitamos reinventar completamente nuestro ciclo de la moda, desde la creación de textiles hasta la forma en que almacenamos nuestros armarios. Si bien esta idea suena novedosa y, francamente, bastante difícil de realizar, ya existe un modelo para una moda más sostenible en un lugar sorprendente: el mundo de la alta costura.

La alta costura, según el estricto estándar francés, debe seguir ciertas reglas para clasificarse como tal. Por ejemplo, tiene que haber una cierta cantidad de empleados calificados que trabajan en cada taller, las piezas se hacen por encargo y se debe crear un número específico de artículos cada temporada. Cada prenda está hecha para durar para siempre, tiene un origen meticuloso y las personas que la crean reciben capacitación en su campo y, a menudo, pagan bien por su trabajo. De esa manera, la alta costura es el último vestigio de un modelo antiguo de confección de ropa, uno que parece estar tan alejado del ciclo de la moda rápida actual como lo es el batido de mantequilla para Instacart.






Creo que en resumen, la industria en los últimos 20 años se ha movido hacia este modelo industrializado producido en masa que produce demasiada ropa y demasiado desperdicio, dice Elizabeth L. Cline, autora de Exagerado y El armario consciente. Tiene un gran impacto ambiental, porque la ropa es un producto físico que no aparece mágicamente: requiere de recursos naturales, energía y agua para crear. Pero para una industria que se trata de lo que vendrá después, ¿podría mirar hacia el pasado el mejor camino a seguir en lo que respecta a la sostenibilidad?

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En la década de 1960, la persona promedio compraba menos de 25 prendas al año, pero gastaba el 10% de su presupuesto familiar en ropa. Ahora, la cantidad de prendas se ha disparado promediando aproximadamente 75 piezas por persona por año, mientras que la cantidad pagada por ellas se ha reducido a solo el 3.5% de su presupuesto anual. Estamos comprando mucho más, por mucho menos dinero y la diferencia a menudo la paga el medio ambiente. Desde las prendas sobrantes que se queman o desechan después de cada temporada (la EPA estima que 11.2 millones de toneladas de textiles terminan en vertederos cada año) hasta las vastas cantidades de recursos no renovables y las emisiones de gases de efecto invernadero que se destinan a la fabricación, envío, y vendiendo ropa a las masas, la moda rápida nos está alcanzando rápidamente. Por el contrario, la alta costura practica lo que ahora se conoce como moda lenta, un movimiento en el que se consideran los materiales y la mano de obra, y la ropa está hecha para durar mucho más tiempo de lo que podría obtener de manera más barata en línea.

Por supuesto, para todas las cosas maravillosas de la alta costura, de ninguna manera es una analogía perfecta. Por un lado, es exorbitantemente caro, tiene un precio más parecido a las bellas artes que al uso diario, y está disponible solo para la base de clientes más selecta, que probablemente usará cada pieza solo una vez. (No es exactamente ecológico). Y tampoco es exactamente financieramente viable para los diseñadores.

La alta costura no es parte de un negocio que genera dinero, dice la Dra. Anika Kozlowski, profesora asistente de diseño de moda, ética y sostenibilidad en la Universidad de Ryerson. Produces otra ropa para otras líneas, y eso es lo que te hace ganar dinero, o una fragancia o cualquier otra cosa. Ella señala el hecho de que hay muy pocos clientes de alta costura, y son mucho más ricos que el consumidor promedio, como una razón por la cual no sería posible escalar el modelo en toda la industria. Lo importante es su habilidad, dice ella. ¿Cómo se puede aplicar de otras maneras para crear una moda completa, para crear prendas que las personas aman y aprecian y quieren conservar?

Un obstáculo importante es que gran parte de la industria de la moda ha ganado mucho dinero perpetuando y luego atendiendo los caprichos siempre cambiantes de los consumidores, simplemente no hay mucho ímpetu para repensar por completo su modelo. Debido a la moda rápida y al bajo precio de la moda, creo que la definición de estilo ha cambiado mucho en los últimos años, dice Cline. Todos vemos el estilo como algo que se trata de novedad y consumo y lo que sigue, pero puede significar algo más. [Cuando] la ropa era más cara, el estilo también se trataba de un buen ajuste, de buena calidad, se trataba de lucir realmente juntos y no necesariamente de verse nueva o fresca. Así que creo que incluso nuestra definición de lo que está de moda ha cambiado debido a la moda rápida, y esas ideas son incompatibles con la sostenibilidad.

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La costura se hace a mano, para un cliente, que presumiblemente lo apreciará y reparará cualquier daño (suponiendo que realmente lo use) en lugar de tirarlo. Al adoptar ese espíritu en todos nuestros armarios, podemos comenzar a imaginar un futuro más limpio para la moda. Y las personas que pueden hacer ropa personalizada para un consumidor existen en todo el país, no solo en las boutiques de alta gama. Todavía hay personas que confeccionan prendas a medida, y creo que esos modelos a pequeña escala son los que necesitamos cultivar mucho más para construir una industria de la moda más sostenible, dice Cline. Ella imagina una industria sostenible como una compuesta por un mayor porcentaje de estos pequeños creadores locales, con la industria tradicional cada vez más ecológica, ya que también se vuelve menos integral para nuestros hábitos de compra.

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Creo que desde nuestro punto de vista ahora, la idea de que la ropa sea más cara o que la moda se desacelere nos da miedo, dice. Pero realmente, en un pasado no muy lejano, la ropa era más cara y la moda era más lenta, y estábamos bien. Creo que deja más espacio para todas estas otras cosas sobre las que puede tratarse la ropa, ya sea cultivar una relación con un sastre o modista en su comunidad, o incluso tener un círculo de costura o un círculo de reparación.

Cambiar nuestros propios hábitos puede no parecer particularmente revolucionario, ya que los consumidores individuales tienen una cantidad relativamente pequeña de poder en comparación con las corporaciones multimillonarias. La cantidad de información que consumimos diariamente es completamente abrumadora, dice Kozlowski. No creo que sea responsabilidad del consumidor convertirse en expertos en absolutamente todos los productos de consumo para tomar esas mejores decisiones. El gobierno debería regular lo que se permite vender. Pero en una industria tan centrada en las tendencias como la moda, si suficientes clientes presionan por un retorno a una mejor ropa, la industria puede verse obligada a satisfacer esa demanda.

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Para mí, no son las personas las que gobiernan los negocios, son las bases, el cambio basado en la comunidad, en lugar de tratar de abordar estos negocios de frente, dice Cline. Esa es la división. Tienes que tener el movimiento de base construido para hacer ese otro cambio sistémico más grande. Y hay movimiento sobre el tema. Cline apunta a compañías como Custom Collaborative, con sede en Harlem, que capacita a mujeres inmigrantes y de bajos ingresos para abrir sus propios negocios de ropa a medida (la compañía incluso recibió fondos de Gucci) o Alice Alexander en Filadelfia, que hace a pedido, como ejemplos de cómo la vieja escuela, el modelo de alta costura puede ser adoptado por todos.

En última instancia, regresar a una forma más antigua de hacer y comprar ropa, y hacerlo con menos frecuencia en lugar de confiar en la moda rápida a la que nos hemos acostumbrado tanto, no significará la muerte del estilo tal como lo conocemos. Se está alejando de la curaduría y el consumo, a un lugar donde domina el verdadero estilo personal. Suena haute.

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