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Whitney Port está cambiando la moda por arreglos florales

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Whitney Port está cambiando la moda por arreglos florales

PorClaire Stern 23 de febrero de 2017 a la 1:30 p. M. Puntos suspensivos de FB Más Twitter Correo Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir Whitney Port Flowers - LEAD Bennett Raglin / WireImage

Whitney Port no es ajena a armar un atuendo que normalmente sea soleado, brillante y que refleje su estética relajada del sur de California. Su vida (y con eso nos referimos a su feed de Instagram) es un verdadero tesoro de imágenes aspiracionales: clases de entrenamiento, almuerzos elegantes y, más recientemente, muchas, muchas flores. Esto último probablemente se deba al hecho de que Port recientemente decidió poner el kibosh en su línea de moda de nueve años, Whitney Eve, y unir fuerzas con su socia comercial, Laurenne Resnik, como cofundadores del recientemente lanzado en línea marca de flores Bloom2Bloom.

'No me veía metiéndome en las flores, pero ahora que lo estoy, me apasiona', dijo recientemente Port por teléfono. 'Es solo otra forma de mostrar mi creatividad'.



Aquí, ella nos da los detalles de su floreciente negocio.

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¿Cómo surgió esta colaboración?
Conocí a Laurenne en un evento para Cheeky el verano pasado. Estaba en una gran fase de transición cuando dejé de hacer Whitney Eve en la primavera y me estaba tomando el tiempo para descubrir cuál era mi siguiente paso, y este tipo de aterrizó en mi regazo. Yo pensaba, '¿Por qué no? Las flores son divertidas Es una cosa fácil de trabajar. Me sumergí de lleno.

¿Por qué decidiste suspender a Whitney Eve?
La moda siempre será parte de mi vida, pero he estado tratando de desviarme de la producción de una línea de moda por un tiempo. Se volvió demasiado difícil y competitivo y había perdido un poco de amor por ello. [Whitney Eve] fue muy cercana y querida porque comencé con mi padre, quien falleció recientemente. Traté de mantenerlo con mi hermano y mi hermana, y llegamos muy lejos, pero fue difícil no tener su experiencia con el lado comercial de las cosas.

¿Le parece que los arreglos florales y la moda son similares?
El principal desafío con las flores es que se trata de algo vivo. Con ropa, hicimos cosas en el extranjero y se sentaron en un bote para llegar allí. No había esta necesidad constante de mantener las cosas vivas, frescas y reponidas. Pero iban a tener una envoltura de ramo impresa a medida, así que estaré diseñando eso. Verás la estética de Whitney Eve reflejada también en las flores. En general, Bloom2Bloom ha sido un proceso más feliz porque las flores hacen que la gente se sienta genial. Y estos también tienen un componente de devolución: con cada compra, B2B dona una parte de los ingresos a Wish Upon a Teen, que apoya a adolescentes con enfermedades terminales.

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Whitney Port Flowers - EMBED Cortesía

¿Qué hace que los arreglos de Bloom2Blooms sean únicos?
Todos nuestros arreglos vienen directamente de las granjas locales en los EE. UU. A su hogar, por lo que son extremadamente frescos y duran mucho tiempo. He tenido algunos por hasta dos semanas. Los ramos son muy bohemios: una mezcla de flores silvestres y suculentas. Estoy obsesionada con las dalias en este momento.

¿Las flores también están destinadas a ser usadas?
No. Son para tu espacio. Supongo que, en cierto sentido, están de moda para tu hogar, estás adaptando tu hogar u oficina. No estábamos tratando de ser floristas de eventos o floristas de bodas.

¿Dónde se venderán los arreglos?
En nuestra página web. Eventualmente planeamos vender en cafeterías, teterías y mercados agrícolas en el sur de California.

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¿Dónde ve la marca en el futuro?

Esperamos que Bloom2Bloom se convierta en un pilar para las marcas, ya sea nuestra propia tienda o que formemos parte de cadenas minoristas más grandes. En este momento, vas a supermercados y no necesariamente sabes de dónde viene algo.

En un episodio memorable de Las colinas, Lauren Conrad y Emily Weiss son enviadas en una carrera interna para recoger flores para una cena de prensa, luego tú y Lauren las arreglan en la mesa después. Parecía un curso intensivo de flores para todos excepto Emily. ¿Recuerdas esa experiencia y te sientes avergonzado o nostálgico?
¡Necesito volver a ver ese episodio! Las flores son una de esas cosas que no te apasionan hasta que eres un adulto joven que cumples 30 años y las cosas comienzan a ser importantes para ti. Las flores se han convertido en eso para mí. Cuando era pasante en Las colinas No sabía nada de flores. Emily era un poco más sofisticada.

Esta entrevista ha sido editada y condensada para mayor claridad.

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