Por qué no estoy sorprendido Calvin Klein se está deshaciendo de su línea de alta gama

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Por qué no estoy sorprendido Calvin Klein se está deshaciendo de su línea de alta gama

La eliminación de Calvin Klein de la pasarela resalta un gran problema con la moda estadounidense.



PorEric Wilson Mar 07, 2019 @ 10:45 am Pin FB puntos suspensivos Más Twitter Mail Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir Calvin Klein - Lead Slaven Vlasic / Getty Images

Calvin Klein anunció esta semana que la compañía está cerrando su negocio de diseñadores de alta gama, menos de tres meses después de separarse del diseñador Raf Simons. ¿Quién está realmente sorprendido? Después de todo, no parecía razonable invertir decenas de millones de dólares en futuros desfiles y contratar a otro nuevo diseñador, después de un fracaso tan espectacular.

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No pretendo menospreciar la importancia de esta noticia, aproximadamente 100 empleados en Nueva York y Milán han perdido sus empleos, y Calvin Klein ha sido una fuerza cultural en la moda estadounidense durante más de 50 años. Pero las colecciones de pasarela han ofrecido cada vez menos potencia a la compañía para crear el llamado efecto halo (que impulsa la conciencia de la marca para impulsar las ventas de sus fragancias, ropa interior y jeans menos costosos). Habría sido una estrategia mucho más clara, y una sinergia entre los lados creativo y corporativo del negocio, hacer viable a Calvin Klein como una marca de lujo y un gigante de marketing, como lo fue durante el apogeo de Klein en los años ochenta y noventa.






Y así, al igual que con otras marcas estadounidenses que han buscado y no han logrado reinventarse después de la partida de sus fundadores (Bill Blass, Anne Klein, Halston, Donna Karan, James Galanos), el nombre de Calvin Klein continuará por ahora, al menos solo en prendas de vestir y productos de belleza diseñados para licenciatarios. El negocio de la alfombra roja personalizada, Calvin Klein by Appointment, también se cerró. Es un desarrollo triste, pero no necesariamente el peor de los posibles resultados. El swing y miss de otro diseñador podría haber hecho más daño que bien por el efecto halo. ¿Y a qué costo?

Lo más probable es que Calvin Klein tome algunas lecciones del exitoso reposicionamiento de Tommy Hilfiger, que, como Calvin Klein, es propiedad de PVH. Con su enfoque de ver ahora comprar ahora y lucrativas colaboraciones con modelos y celebridades conocedores de las redes sociales, Hilfiger ha tenido éxito en el juego disruptivo donde otros diseñadores han tropezado. Los eventos de pista #TommyNow de Hilfiger han llevado el compromiso del consumidor a niveles más allá de las expectativas, y continuaron reinventando cada temporada con espectáculos en las principales ciudades, como el debut de una colaboración con Zendaya en París el pasado fin de semana. El legado de Calvin Klein tiene que ver tanto con el marketing como con el diseño, por lo que tendría sentido que la empresa concentre sus recursos en más empresas que capten los titulares, ya sea en la naturaleza provocativa de sus campañas publicitarias históricas o simplemente para que más celebridades posen en sus escritos (por ejemplo, Shawn Mendes).

Otro punto importante: si bien Calvin Klein claramente necesitaba un reinicio, su retirada de las pistas resalta un problema importante para la imagen de la moda estadounidense. La Semana de la Moda de Nueva York ha perdido muchos de sus nombres clave en las últimas temporadas y ahora tiene cada vez menos atractivo para que asistan compradores y editores extranjeros, particularmente con los nombres principales restantes como Tom Ford, Ralph Lauren, Michael Kors y Marc Jacobs. extremos opuestos de un evento de ocho días. Es demasiado pedirle a la próxima generación de diseñadores que apoyen un evento tan largo sin darles más tiempo para crecer. Con esta noticia llegando al final de un ciclo de espectáculos de cuatro semanas que realmente no tenía razón para durar tanto, es hora de repensar y reducir el calendario en su conjunto. Nueva York sería prudente aprovechar esta oportunidad y dar el primer paso.

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