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Pandora Jewelry está de vuelta y mejor que nunca

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Pandora Jewelry está de vuelta y mejor que nunca

Ahora, este es un reinicio de 2019 que no vimos venir. Con 'musas' como la modelo Halima Aden y la actriz Nathalie Emmanuel, la marca del centro comercial ha adquirido un punto de vista decididamente moderno.

Por Zan Romanoff 04 de septiembre de 2019 a las 10:00 a.m. Pin FB puntos suspensivos Más Twitter Mail Correo electrónico iphone Enviar mensaje de texto Imprimir Pandora Rebrand imágenes falsas

En los Hudson Lofts, en el centro de Los Ángeles, el jueves por la tarde, la luz del sol se filtraba a través de gruesas ventanas de vidrio y hacia una pared rosa con la pregunta ¿Qué amas? Influyentes, modelos e incluso una estrella de televisión china, todos vestidos de tonos rosados ​​y brillantes con pulseras y aretes con forma de hojas de roble, tomaron Sharpies gruesos para garabatear sus respuestas, proclamando su pasión por cosas como la moda y el activismo. un individualista, la luz del sol, la libertad y, por supuesto, COMIDA.

Si sigues la moda en 2019, esta es una escena familiar: los camareros llevaban bandejas con jugo verde fresco e instrucciones sobre cómo acceder al WiFi a las mujeres jóvenes con una base lista para la cámara y pestañas postizas gruesas. Todos estaban absolutamente encantados de estar allí en apoyo de una de sus marcas favoritas.

Lo sorprendente fue la marca en cuestión: Pandora Jewelry, que desde sus inicios en 1982 ha sido un pilar del centro comercial, un proveedor de joyería linda y asequible en el mercado masivo que no es exactamente conocida por su estilo moderno.

Pandora comenzó como un negocio de importación: a fines de los años 80, la pareja danesa Per y Winnie Enevoldsen descubrieron que podían obtener una ganancia decente comprando joyas baratas pero bien hechas en Tailandia y vendiéndolas en su país de origen. Eventualmente trajeron a un diseñador interno, y en 2000, Pandora lanzó lo que se convertiría en su pieza de firma: el brazalete de encanto personalizable.

En lugar de llegar precargada con amuletos temáticos, Pandora vendió sus bandas y amuletos por separado, para que cada cliente pudiera individualizar su pulsera con baratijas que representaban su amor por las películas de Disney, por ejemplo, la naturaleza, los perros o cada uno de sus hijos. Un novio podría comprarle a su niña un brazalete Pandora y luego regalarle un nuevo encanto en cada día festivo. Su modelo de negocio tenía una base de clientes recurrentes incorporada.

Los encantos de Pandora se hicieron rápidamente coleccionables; En estos días, las pulseras con dijes antiguos te costarán hasta $ 4,500 en eBay. Y Pandora se convirtió en la tercera empresa de joyería más grande del mundo, solo detrás de Cartier y Tiffany. Cuando salió a bolsa en 2010, la compañía recaudó $ 2,1 mil millones de dólares. Fue la cuarta lista europea más grande del año.

Pandora se mantuvo dominante y rentable durante la mayor parte de la próxima década, con un precio máximo de 1,000 coronas danesas (alrededor de 147 USD hoy) por acción en 2016 antes de comenzar una fuerte caída que las encontró un 75% más bajas, con solo 254 coronas ($ 37, actualmente ) por acción, a principios de este año. Los encantos ya no estaban de moda, afirmaron representantes de Pandora en ese momento, aunque algunos analistas de mercado sugirieron que era su amuletos que fueron el problema: no estoy preocupado por el negocio de amuletos en general, pero estoy un poco preocupado por el negocio de amuletos de Pandora, dijo a CNN Soeren Loentoft Hansen, analista bancario en 2018.

La marca intentó varias estrategias para revertir esta tendencia; Como un paso inicial, intentó aumentar las ventas de otras piezas como anillos y aretes. El relanzamiento del jueves estaba destinado a ser un correctivo para todo eso, dijo el CEO Alexander Lacik. La marca se había desviado de su camino, agregó, poco más de cuatro meses después de su publicación: había tratado de encontrar su camino divagando y expandiéndose, en lugar de considerar los valores centrales, y las razones por las que se había vuelto tan querido en primer lugar. .

El Pandora que se lanzó el jueves tiene que ver con la autoexpresión: se ha duplicado el aspecto personalizable de sus joyas, haciéndolo más moderno sin abandonar el ADN de la marca al cambiar el enfoque para ofrecer a los clientes nuevas formas de usar sus encantos característicos.

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La pieza central de este concepto es el colgante Pandora O, que adquiere encantos al igual que el brazalete, pero se puede usar de varias maneras diferentes: uno de los diseñadores, Francesco Terzo, tenía su colgante colgando de un cinturón en el almuerzo , y en la fiesta de lanzamiento más tarde esa noche, una mujer había enhebrado una variedad de colgantes a través de los extremos de sus rastas. En la campaña publicitaria de la colección de otoño, la actriz Nathalie Emmanuel, una de las seis #PandoraMuses de la compañía, colocó encantos en sus cordones.

Queremos que los encantos se sientan libres de moverse por su cuerpo, dijo Alessandro Filippo Ficarelli, quien, con Terzo, comprende el dúo de diseño de Pandora. Es una inspiración de estilo que proviene de la idea punk: realmente personalizada, autoexpresión, individualidad. Esa era la filosofía detrás del movimiento punk, crear su propio estilo, y eso es lo que esperan que hagan sus clientes con estos nuevos productos.

También apuestan por esas musas para presentar la marca a nuevos tipos de clientes. Las musas van desde modelo, activista y Rolling Stones engendran a Georgia May Jagger hasta Margaret Zhang, una bloguera de moda chino-australiana convertida en directora, fotógrafa, consultora y escritora. También incluyen a la modelo Halima Aden, mejor conocida por ser la primera mujer en usar un hijab en el concurso Miss Minnesota USA, y, más tarde, la Deportes Ilustrados problema de traje de baño, así como la bailarina y modelo Larsen Thompson y la fotógrafa Tasya Van Ree.

En el relanzamiento, muchos de los representantes de la compañía hablaron sobre la importancia de la diversidad y la inclusión, señalando que sus musas tienen una base internacional y una diversidad étnica. Sin embargo, fue difícil no notar la escasez de diversidad corporal entre el grupo y el hecho de que, con la excepción de Van Ree, de 43 años, cada miembro tiene menos de 30 años.

Un puñado de las musas estaban familiarizadas con la marca antes de que Pandora se acercara a ellos sobre la asociación: Zhang dice que ella y sus amigas regularmente se compraban amuletos de Pandora como regalos de cumpleaños en la escuela secundaria, y Thompson dice que su madre, una devota de Pandora, estaba emocionada cuando su hija llegó a casa con la noticia del concierto. Pero lo que les entusiasma ahora es su visión de cara al futuro: lo que representará la marca en términos de autoexpresión para ellas y las mujeres de todo el mundo.

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Crecí en un campo de refugiados; Nunca tuve joyas creciendo, dice Aden. De todas las alianzas increíbles que he podido tener, creo que esta es la campaña más innovadora que he hecho en mi vida. Cass Bird nos disparó, y todo el equipo era todo femenino. Ese es el epítome de cómo quiero que sea mi carrera: mujeres que se unen y se celebran entre sí. ¿Celebrando nuestras diferencias y aún pudiendo usar hermosas joyas? ¡Cheque!

Y con Pandora volviéndose punk, después de este relanzamiento, 'celebrar las diferencias' podría ser el nuevo lema.

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